コカの歴史

世界で最も有名な形状の 1 つは、コカ・コーラ ボトルの象徴的な輪郭の溝付きラインです。 このボトルはクラシックなデザインとして知られ、著名な工業デザイナー、レイモンド・ローウィによって「完璧な液体の包み紙」と評され、アート、音楽、広告の分野で称賛されてきました。 アンディ・ウォーホルが大衆文化を表現する形を望んだとき、彼はボトルを描き、フォルクスワーゲンがビートルズの形を称賛したいとき、彼らは車をボトルに例えました。

このボトルはどのようにしてこれほど象徴的なものになったのでしょうか?

これは、コカ・コーラのブランドを守りたいという願いから始まり、コカ・コーラ カンパニーとそのボトラーとの協力プロジェクトでした。

1899 年、チャタヌーガの 2 人の弁護士、ジョセフ・ホワイトヘッドとベンジャミン・トーマスは、コカ・コーラの瓶詰めの権利を交渉するためにアトランタを訪れました。 この商品は、わずか13年前に誕生したソーダファウンテンドリンクとして人気を博しました。 ファウンテン形式のコカ・コーラは、1886 年には 1 日あたり平均 9 杯のドリンクが販売されていましたが、1900 年までには米国のすべての州で販売されるまでに成長しました。トーマスとホワイトヘッドは、屋外で消費できるようにボトルに詰めることで、このドリンクの人気を利用したいと考えました。ソーダファウンテンの四方の壁。

二人が署名した契約は地理的なもので、コカ・コーラ ボトリング カンパニーは全米の都市でコカ コーラを瓶詰めする権利のフランチャイズ化を開始しました。1920 年までに 1,200 を超えるコカ コーラ瓶詰め事業が設立されました。 ファウンテンとボトルの両方の形状の売上は増加し続け、その人気により数十の競合他社がコカ・コーラの有名な商標を模倣し、一般の人々をだまして飲み物を購入させようとするようになりました。

当時使用されていた瓶はシンプルな直角瓶で、色は茶色か透明が一般的でした。 コカ・コーラ社は、ボトラーに対し、すべてのボトルに有名なコカ・コーラのロゴをエンボス加工することを要求しました。 しかし、Koka-Nola、Ma Coca-Co、Toka-Cola、さらには Koke などの競合ブランドも、スペンサー文字のロゴをコピーしたり、わずかに修正しただけでした。 これらの競合他社のボトルは消費者に混乱を引き起こしました。 コカ・コーラ カンパニーはこれらの侵害に対して訴訟を起こしましたが、訴訟には何年もかかることが多く、ボトラーは常にさらなる保護を求めていました。

ボトラーを支援するための最初のステップとして、コカ・コーラ カンパニーは 1906 年に、侵害者から目立つようにカラフルな商標が付いたダイヤモンド型のラベルを導入しました。 残念なことに、コカ・コーラは、ラベルが剥がれる原因となる氷冷水の入った樽で販売されることがよくありました。 Koca-Nola のような競合他社の中には、このラベルを模倣したものもあります。

1912 年までに、ザ コカ・コーラ ボトリング カンパニーは、コカ・コーラ カンパニーには独特のロゴがあるものの、ビジネスを保護する方法が何もないことを指摘するメモを全メンバーに送りました。 彼らは、メンバー全員が力を合わせて、自社製品の「特徴的なパッケージ」を開発することを提案しました。 彼らは、コカ・コーラ カンパニーの主任弁護士であるハロルド・ハーシュと協力して、特別なボトルを入手する最善の方法を決定しました。 1914 年、ハーシュは瓶詰めコミュニティに対し、特徴的なパッケージの背後に団結するよう熱烈に訴えました。

「私たちは今日だけでコカ・コーラを作っているわけではありません。私たちは永遠にコカ・コーラを作っているのであり、コカ・コーラが世の終わりまで国民的な飲み物であり続けることを願っています。皆さんの会社のトップは、自分たちの考えであらゆることを行っています。」私たちは、養子にして自分の子と呼ぶことができる瓶を生み出すために、かなりの費用をかけて権力を握っています。その瓶が採用されたとき、私はこの大会のメンバー全員に、瓶の交換に伴う当面の出費を考慮しないでください。このことを忘れないでください。そのボトルを製造することで、親会社はあなた自身の権利の確立をもたらしているということです。あなたは自分のものになりつつあり、それは協力の問題です。」

1915 年 4 月 26 日、コカ・コーラ瓶詰め協会の理事は、コカ・コーラの特徴的なボトルの開発に最大 500 ドルを支出することを決議しました。 そこで、全米のガラス会社 8 ～ 10 社が、「暗闇の中で触ったり、地面に壊れて横たわっていても、それがわかるほど明確なボトル」を開発するという課題を受けました。 このシンプルなクリエイティブ概要で、競争が始まりました。

インディアナ州テレホートでは、ルート グラス カンパニーがその概要を受け取り、設計に着手するための会議を開きました。 ルート チームは、CJ とウィリアム ルート、アレクサンダー サミュエルソン、アール ディーン、クライド エドワーズで構成されていました。 スウェーデン移民で店主のサミュエルソンは、デザインの可能性を調べるためにディーンとエドワーズを地元の図書館に行かせた。 研究チームは、細長い形と明確なリブを持つカカオ豆のイラストを見つけたとき、その形を再現しました。 チームはボトルのアイデアを開発し、ディーンは厚手の亜麻紙に今では認識できる形状を慎重にスケッチし、サミュエルソンの指示の下、いくつかのサンプルボトルを作りました。

ルート グラス カンパニーは、サミュエルソンの名前で特許登録を行い、1915 年 11 月 16 日に認められました。その日付は、後にボトルの最終デザインの文字に組み込まれました。 興味深いのは、この特許申請がコカ・コーラの文字をエンボス加工した署名なしで行われたことです。 これは、デザインと最終的なクライアントの秘密を保護するために行われました。

1916 年の初めに、ボトラーと会社関係者で構成される委員会がボトルのデザインを選択するために会合しました。 ルート バージョンが明確な勝者となり、コカ・コーラ カンパニーとルート グラス カンパニーは、全米のガラス会社 6 社にこのボトルの形状を使用させる契約を締結しました。 この契約では、ボトルの色を「ジャーマン グリーン」にすることが求められましたが、後にコカ コーラ カンパニーの本拠地である州に敬意を表して「ジョージア グリーン」と呼ばれるようになりました。 また、ガラスを発注した都市の名前をボトルの底にエンボス加工するよう求めた。 これらの都市の名前は何十年にもわたって消費者を楽しませ、子供たちは何世代にもわたって、誰のボトルが遠くから来たものかを比較するようになりました。 ガラスの重さは 14.5 オンス以上であることになっており、6.5 オンスのコカ・コーラを入れると、各ボトルの重さは 1 ポンドを超えることになります。

ボトルは 1916 年初頭に生産が開始されましたが、すべてのボトラーが直ちにガラスの在庫を交換したわけではありません。 多くのボトラーにとって、ガラス瓶はビジネスの中で最も高価な部分であり、変化を起こすには彼らを納得させる必要がありました。 同社は、専用のボトルを特集した全国的な広告でそれを始めました。 このボトルを特集した最初の全国カレンダーは 1918 年に登場し、1920 年までにほとんどのボトラーがこの特徴的なボトルを使用するようになりました。

1923 年にボトルの特許が更新されました。 特許庁では毎週火曜日に特許を発行するのが慣例でした。 1923 年の特許の場合、その火曜日はたまたま 12 月 25 日でした。 新しい特許が発行されると、ボトルの側面にある日付が 1923 年 12 月 25 日に変更され、すぐにボトルには「クリスマス ボトル」という愛称が付けられました。 特許は 14 年後に期限切れになり (ボトルの特許は 1937 年に再度更新されました)、1951 年までに形状に関するすべての特許が期限切れになりました。 同社は、ボトルの形状、「特徴的な輪郭」が非常によく知られているため、商標登録を認められるべきであると特許庁に申し入れた。 商用パッケージにその地位が与えられるのは非常に異例でしたが、1961 年 4 月 12 日、コカ・コーラのボトルが商標として認められました。これは、1949 年の調査でアメリカ人の形状だけではコーラのボトルを識別できませんでした。

ボトルがなぜそうなったのかは分かったと思いますが、では、長年にわたりボトルはどのようにして文化に浸透してきたのでしょうか?

コーラのボトルは長年にわたってさまざまな呼び名で呼ばれてきました。 ニックネームの中でも興味深いものの 1 つは、「ホブルスカート」ボトルです。 ホブルスカートは 1910 年代のファッション トレンドで、スカートは非常に先細りの外観を持ち、膝下が非常に細かったため、着用者を「足を引きずらせる」ものでした。 このボトルは、女優の有名な曲線美にちなんで「メイ・ウェスト」ボトルとも呼ばれました。 ボトルを「輪郭」として初めて言及したのは、1925 年のフランスの雑誌「ラ モンド」で、特徴的な輪郭形状を持つコカ・コーラのボトルについて説明されました。 一般の人にとっては、その形状はまさに「コーラの瓶」です。

この形状に関する興味深い点の 1 つは、この形状はほぼ普遍的に認識されているものの、長年にわたってその形状が進化してきたことです。 1915 年の最初の特許が、実際に生産されたボトルよりもわずかに太い形状であったのと同じように、今日のアルミニウム ボトルは、古典的なデザインを 22 世紀にアップデートしたものです。 1955 年にキング サイズとファミリー サイズのパッケージが導入されたとき、レイモンド ローウィは、適切なプロポーションを維持しながらボトルを再鋳造することに取り組んだチームの一員でした。 当社は、1996 年の年次報告書の表紙にこの古典的な形状を利用し、ボトルのシルエットに「さっさとソフトドリンクの名前を付けて」というキャプションを配置しました。

アンディ ウォーホルはアートでコーラのボトルを使用したことで最も知られているアーティストですが、ボトルを絵画に取り入れた最初の人気アーティストはサルバドール ダリで、1943 年の作品「アメリカの詩」にボトルが登場しました。 エドゥアルド・パオロッツィ卿のような後のアーティストも 1940 年代後半にこの形式を使用しました。 ロバート・ラウチェンバーグは、1957 年の彫刻作品「コカ・コーラ計画」にコカ・コーラのボトルを含めました。 しかし、ウォーホルが 1962 年のショー「ザ・グローサリー・ストア」でこのボトルを使用したことにより、「ポップアート」運動が確固たるものとなり、このボトルはお気に入りのアーティスト、または次世代のアーティストとしての地位を確立しました。 ウォーホルが 1975 年に出版した著書『アンディ ウォーホルの哲学』からの引用は、芸術家が大衆文化を代表するボトルを選択したことを要約しています。

輪郭を描いたボトルは今後もコカ・コーラの代名詞ですが、当社は将来のニーズに応えるために革新と進化を続けます。

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