アウグスティヌス・バーダーとは誰ですか?

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スキンケア ブランド オーガスティヌス バーダーの成功を誰が説明できますか?

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ジェシカ・アイルデール

オーガスティヌス・ベイダーのスキンケアユーザーが、1本280ドルの50ミリリットルボトルのクリームに極度の熱意を持っていること、そして現在はボディクリームからヘアビタミンまであらゆる製品のラインナップを拡大していることは、一体何を説明できるのだろうか？

その理由の一部は、このブランドの科学的な魅力にあるようだ。このブランドは、ドイツの医師で教授でもあるアウグスティヌス・バーダーによって設立され、老化を遅らせる助けを求めてドイツのライプツィヒの診療所に飛行機でやって来た裕福な消費者に秘密の治療法を施している。

これらの加工はオーガスティヌス・ベイダー製品とは何の関係もないことをブランドは認めている。 しかし、それらは、同社が2018年の創業以来、わずか数年で美容業界の本格的なプレーヤーに成長するのに貢献した物語の一部である可能性がある。

このブランドは、グウィネス・パルトロウやボビイ・ブラウンなど、オーガスティヌス・ベイダー製品を毎日顔に塗りたくると主張する著名なファンからも恩恵を受けている。

「私は人類に知られているすべてのスキンケア製品を使ってきました」と、ベテラン美容ジャーナリストで元アリュール編集長のリンダ・ウェルズは、この製品が気に入っていると語った。 「他にもっと気に入ったものが登場するまで、これを使います。」

ベイダー教授は、約 10 年前に共同創設者のチャールズ・ロジエに会いました。 彼らはジャーナリストなどに奇跡のスキンケア製品として自社を売り込む際、ベイダー教授の研究背景や傷の治癒を助ける軟膏の開発への関心についてよく言及した。

このブランドは、クリームとリッチ クリームの 2 つの製品からスタートしたとき、初期のテスターで投資家だったメラニー グリフィスやコートニー コックスを含むハリウッドの一部の人々の目に留まりました。 パルトロウさんは、グープが自社製品でスキンケア牛から利益を得ていたにもかかわらず、ベイダークリームを日課の一部としてマークした。

同社によると、2021年のオーガスティヌス・バーダーの純売上高は前年の2倍以上となる1億2,000万ドルを超え、ブルガリの全ホテルスパのハウスブランドとしての展開を開始したという。 同社は来年、ニューヨーク市のウェブスターの屋上に最初の治療室を開設する予定だ。

昨年の春、オーガスティヌス・バーダー氏はゼネラル・アトランティック社とディアジオ・リカーズのハビエル・フェラン会長が主導し、総額2,500万ドルの新たな資金調達ラウンドを完了した。 他の投資家には、Impala SAS の会長であるジャック・ヴェイラ氏が含まれていました。 ファッション写真家のマート・アラス。 アントワーヌ・アルノーはLVMH会長ベルナール・アルノーとその妻でモデルのナタリア・ヴォディアノヴァの長男である。

アルノー氏は、LVMHとは独立して投資を説得してくれたのはヴォディアノバ氏だったと語った。

「最初、私は単純に彼女に、その新しい青い製品は何なのかと尋ねました。そして、彼女は『ああ、私が紹介されたのはこの新しいブランドです。ぜひ試してみてください』という感じでした」とアルノー氏は語った。 「彼女は優れたソーシャルネットワークを持っているだけです。」

バーダー教授の科学的背景が彼の美容製品に信頼性を与えているのと同じくらい、オーガスティヌス・バーダーというブランドの構築には同量の社会科学が関わっています。

ロジエ氏とベイダー教授は、中央のキャスティングから出てきて、勇敢な実業家や金儲けのアイデアを広める気の狂った教授の役を演じることもできただろう。 ロジエ氏は、塩胡椒のような髪と青い目を補う日焼けをした、上品なフランスの投資家です。 バーダー教授は、柔らかい口調で、眼鏡をかけて、赤い頬、白い髪、蝶ネクタイをしたドイツの紳士であり、その文体的な愛情はブランドであるオーガスティヌス・バーダーとしての役割よりも前からあったと彼は語った。

「私はそれを米国で学びました」と彼は言いました。 「ここでは蝶ネクタイをしている医師が多いです。」

バーダー教授は医師ですが、彼の母国ドイツでは「博士」よりも「教授」という敬語の方が名誉あると考えられています。 彼の経歴には、イタリアのキエーティにある医科大学での勤務が点在しています。 ヴュルツブルク、ドイツ。 そしてスイスのベルンにある病院です。

彼は上海第二医科大学とハーバード大学医学部でも勤務し、現在はドイツのライプツィヒ大学で応用幹細胞生物学と細胞技術の所長兼教授を務めています。

幹細胞は超富裕層にとって大きな関心を集めており、その中には老化と闘い、健康を維持するために巨額の資金を投資している人もいます。 それらの人々の一人は、スティーブ・ジョブズの非常に影響力のある友人であった億万長者の鉱山王ロバート・フリードランドです。

ロジャー氏は、フリードランド氏がバイオテクノロジーに興味を持っていたゴールドマン・サックスの常務取締役だったときの指導者だったと語った。 ロジエ氏によると、フリードランド氏と妻は、バーダー教授が専門治療を提供しているライプツィヒに飛行機で行くのが習慣だったという。

ある晩、イタリアのポジターノにあるフリードランド氏のホテル、ヴィラ・トレヴィルで夕食をとりながら、フリードランド氏がこう言ったとロジエ氏は回想する。私たちがアウグスティヌスに対して行っている治療の影響を真剣に感じています。」

最終的に、ロジエ氏は高級スキンケア製品ラインを立ち上げるつもりではなく、ベイダー教授を他のバイオテクノロジー分野の興味と結びつけるためにそこに行きました。 ロジアー氏は、老化を和らげ、怪我の治癒を助けるために幹細胞を使用することに焦点を当てたベイダー教授の研究についてさらに詳しく学びました。

フリードランド氏らに施された治療法についての詳細を求められたが、オーガスティヌス・ベイダー氏の広報担当者は詳細の開示を拒否した。

ライプツィヒの希少なスパトリートメントは、バーダー教授の継続的な研究の一環であると広報担当者は書いた。

幹細胞治療がこれほど秘密に包まれているのであれば、なぜそれについて公に話す必要があるのでしょうか?

広報担当者は「それはブランド誕生物語の一部だ」と答えた。

オーガスティヌス・バーダーのロイヤルブルーと銅のパッケージがバスルームのシンクで目を引きます。 見た目は威厳があり、貴族的で薬用で、昔を思い出させる名前がプリントされています。 遠く離れた国の研究室や図書館で、ベイダー教授が顕微鏡の上にかがみ込んだり、医学雑誌をめくったりしている様子を想像するのは簡単です。 星空をイメージした深いブルーを選びました。 銅は薬用金属です。

「銅には抗菌性があります」とロジエ氏は言う。 病院のドアノブに使われていました。 会社のロゴ？ 「これは癒しの星を再解釈したものです」と彼は言った。

フェイスクリームに280ドル使う平均的な人は、無名なドイツ人教授をグーグル検索する前に、パルトロウ女史をグーグル検索する可能性が高い。 ロジアー氏とベイダー教授は、グリフィス氏を通じて初期段階でハリウッドの名前を何名か獲得したが、これは思ったほどランダムではなかった。 彼女の妹の夫は、ブランドの初代最高経営責任者であるマーク・デイリーです。 グリフィスさんは、このブランドが発売される前の2017年にこのクリームを試し、その虜になった。

「2週間以内に自分の肌に大きな違いがあることがわかりました。そして1か月後には信じられないほどでした」と彼女は語った。 「私はそのクリームを町の友達全員に配りました。それがきっかけでロサンゼルス中に口コミが広がりました。母にも娘にもそれを渡しました。」

彼女はまた、美容起業家のカサンドラ・グレイにもそれを贈り、影響力のある美容電子商取引サイト兼ストアであるバイオレット・グレイで製品を紹介した。 （グレイさんはロサンゼルスのスタイリスト、エリザベス・サルサーさんからすでにサンプルをもらっていた。）グリフィスさんはオーガスティヌス・ベイダーに投資し、熱心に旗を掲げ続けている。

すぐに、ベイダー教授はコックス女史とデミ・ムーア、クリス・ジェンナーとキム・カーダシアン、そしてブラッド・ピットと一緒に食事をしていることに気づきました。 ロジエ氏によると、いくつかの紹介に貢献したのは、ジュエリーデザイナーであり、ピット氏の新しいカシミア事業であるゴッズ・トゥルー・カシミアのパートナーであるサット・ハリ・カルサ氏だという。

「オーグスティナスさんは『キム・カーダシアン』という言葉を聞いたことがなかった」とロジアー氏は語った。

「ピットのことは聞いていたよ」ベイダー教授は無表情で言った。

オーガスティヌス バーダーが発売されたとき、同社の方針は、クリーム、リッチ クリーム、ボディ クリームの 3 つの製品のみを販売するというものでした。 素晴らしい肌を実現するために必要なものはすべて揃っていました。

2022 年までにカットされ、Bader コレクションには、セラム、アイ クリーム、ライト クリーム、エッセンス、フェイス オイル、アルティメット スージング クリーム、クリーム クレンジング ジェル、クレンジング バーム、新しくリリースされたアイブロウおよびラッシュ エンハンシング セラムが含まれます。 シャンプー、コンディショナー、頭皮用美容液、ヘアオイルなどのヘアケア製品や、皮膚や髪のサプリメントもあります。 そして、リップバーム。 その最新商品が11月17日に発売されたマスクだ。

ロジアー氏は、リッチクリームが同社の売上高の50％を占めていることを指摘し、「大きな野心を持っているのに、製品が2つだけではビジネスとして拡張性がない」と述べた。 「たとえば、韓国では、製品が 2 ～ 3 つしかなかったとき、彼らは私たちを運ぶことに興味がありませんでした。なぜなら、スペースを占有しなければ意味がないからです。あなたは存在しないからです。」

Bader のスキンケアおよびヘアケア製品はすべて「TFC8 を利用」しており、同社の Web サイトでは「天然アミノ酸、高級ビタミン、体内に自然に存在する合成分子」と説明されており、小じわ、しわ、赤み、色素沈着過剰、セルライト、ストレッチマーク。

ウェルズさんは定期的に使用した後に変化を感じましたか? 「いいえ」と彼女は言った。 「これらの製品があなたの見た目に顕著な違いをもたらすとは本当に思いません。しかし、肌に感じる感触が気に入っています。肌がひどく反応することはありません。」

ブランドの製品開発を支援する化学者のアレン・シャ氏は、ベイダー配合の成分を評価した後、「これらはスキンケア業界が結果を出すために利用し、活用してきた実証済みの成分である」と述べた。 シャ氏はかつてロレアルで働いており、現在は自身の会社シャ・コンサルティング・グループを経営しているが、オーガスティヌス・バーダーの下で働いたことはない。

シャ氏は、製品の配合における正確な化学的性質は分からないが、独自のペプチドが関与していると信じていると述べた。

「この製品には確かにある程度の科学的厳密性とメリットがあると思います」とシャ氏は述べたが、同社が製品とともに発表する輝かしい結果には懐疑的な姿勢を示した。 「それは本当であるには良すぎるようだ。」

Sha氏はまた、Augustinus Baderのパッケージングとマーケティングの有効性についても言及した。 同氏は「美しさは主観的なカテゴリーだ」と述べ、同社は「ブランディングに多くの科学的言語」を使用していると付け加えた。

ストーリーテリングは、ペプチドと同じくらい、あるいはそれ以上に強力な力を持ちます。

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